當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 家，在成都（二） 作者：平沙逐浪 時(shí)間：2004-2-5 字體：[大] [中] [小]

關(guān)于成都廣告的故事
（二）
　　看完電影后的整個(gè)下午就全部用在了參觀(guān)訪(fǎng)問(wèn)天座商城，順便我們也為商城的福利做了貢獻(xiàn)，我買(mǎi)了黃安的《新鴛鴦蝴蝶夢(mèng)》，他買(mǎi)了一雙女鞋�，F(xiàn)在依然還記得當(dāng)時(shí)的天座商城，是那樣的異常熱鬧，由于才開(kāi)業(yè)的緣故，人山人海成了常事，我很奇怪，成都人真的很舍得把時(shí)間化在擁擠之中，仿佛這也是一種樂(lè)趣。
接近六點(diǎn)的時(shí)候，天沒(méi)有那么熱了，從商城出來(lái)，我們直接到單位的自行車(chē)停車(chē)場(chǎng)取了自行車(chē)，騎上車(chē)可以感覺(jué)到風(fēng)迎面而來(lái)。我們不同路，出門(mén)便分了手。
　　“當(dāng)……當(dāng)……”人民南路的大鐘開(kāi)始敲響，正好六點(diǎn)，成都沒(méi)有一點(diǎn)天要黑的樣子，依然白亮白亮的。路上全是下班的人群，到處都是自
行車(chē)，據(jù)說(shuō)，成都的自行車(chē)是最多的，我看也是，‘自行車(chē)王國(guó)’確實(shí)當(dāng)之無(wú)愧，黑壓壓的一片，何其壯觀(guān)！在這種時(shí)候，沒(méi)有人可以把自行車(chē)騎得很快，可以前進(jìn)就已經(jīng)不錯(cuò)了。這種緩慢的移動(dòng)，充分體現(xiàn)了典型的成都人性格——悠閑，反正都是下班回家，趕那么急爪子，這讓我想起了一個(gè)成都廣告人在上海一家4A公司參與創(chuàng)作的一個(gè)廣告——‘奇巧一刻，輕松一刻’，生活對(duì)于成都人來(lái)講，重要的是質(zhì)量。
　　我住在十二橋，回家必須先沿著成都的象征之一——蜀都大道前進(jìn)，到了人民公園便向右轉(zhuǎn)。十二橋有個(gè)成都市象征性的雕塑——一只有力量的大手，是為了紀(jì)念革命烈士而建立的，小學(xué)時(shí)候，常到這里和青羊?qū)m春游，老師已經(jīng)對(duì)我們進(jìn)行過(guò)多次革命教育，我們總是身著白襯衣、藍(lán)下裝，十分莊重而虔誠(chéng)的站在那里，只有那個(gè)時(shí)候，才真正感覺(jué)胸前的紅領(lǐng)巾是神圣而莊嚴(yán)的，宣誓的時(shí)候，無(wú)不努力喉出聲音，生怕別人聽(tīng)不到自己的那個(gè)聲音。但是長(zhǎng)大以后，這些記憶還是忘記掉了，反正這些烈士是成都解放前犧牲的。
對(duì)于成都，我其實(shí)很喜歡，直到現(xiàn)在也是這種感覺(jué)，只是把它的歷史忘記得太多，為了彌補(bǔ)這個(gè)遺憾，還專(zhuān)門(mén)買(mǎi)了一本關(guān)于成都?xì)v史的書(shū)籍看了看，但是還是忘記得一干二凈。
　　這個(gè)城市實(shí)在太休閑了，人們似乎并不熱衷于掙多少錢(qián)，夠花就好，于是有許多人去打麻將，從早上到晚上，幾乎成為一種職業(yè)。成都的麻將是在全國(guó)出了名的，2002年的時(shí)候，居然還有家軟件公司把它編寫(xiě)成了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的電子游戲《成都麻將》。據(jù)說(shuō)，還有人提議，應(yīng)該將麻將列為中國(guó)國(guó)粹，成為體育項(xiàng)目。這位仁兄實(shí)在高見(jiàn)，不過(guò)幸好到現(xiàn)在這事也沒(méi)有成，麻將實(shí)在是長(zhǎng)城長(zhǎng)又長(zhǎng)，成都因?yàn)榇蚵閷�，搞得家破人亡、親人反目的事情也不少，甚至犯罪的也大有人在。莫海是我中學(xué)同學(xué)，大學(xué)畢業(yè)過(guò)后當(dāng)了警察，女朋友也是我一個(gè)要好的哥們，兩口子卿卿我我，好不自在，平日不怎么吵嘴，但是兩人往麻將桌上一坐，特別是輸錢(qián)的時(shí)候，十有八九會(huì)吵一架。
　　自行車(chē)的洪流依然移動(dòng)得很慢，走了好一會(huì)兒，也才晃到人民南路主席像附近，面對(duì)著主席像的丁子路口，一邊有一塊巨大的廣告牌，在那個(gè)下面有一個(gè)小小的書(shū)店，書(shū)很多也很新，我常去�？粗�這么緩慢的洪流，我停下了自行車(chē)，向書(shū)店走去。架好車(chē)，賣(mài)書(shū)的伙計(jì)老遠(yuǎn)就叫我：”小眼鏡，新來(lái)了一本，叫啥子《奧格威》，你要不要?”
　　“給我看看曬！”我知道他一般不會(huì)把太差的書(shū)推薦給我。接過(guò)他遞過(guò)來(lái)的書(shū)，是北京三聯(lián)出版社的，書(shū)名是《廣告大師奧格威》，薄薄的一本，才幾塊錢(qián)，是莊淑芬小姐翻譯的，我知道這個(gè)人，據(jù)說(shuō)是臺(tái)灣奧美的一把好手，我想，她幸好沒(méi)有生活在成都，光就她這名，就夠她受的了。成都有句俗語(yǔ)——賈淑芬，是成都人都知道，據(jù)我個(gè)人觀(guān)察，它應(yīng)該是成都人上嘴率比較高的詞匯之一，也是最能代表成都文化的特征之一。用普通話(huà)來(lái)講，就會(huì)失去那味兒，因?yàn)槠胀ㄔ?huà)要四個(gè)字才能表達(dá)：不懂裝懂！但是莊淑芬小姐確實(shí)是廣告一個(gè)杰出人才，我很尊敬她，所以看到是她翻譯的，我沒(méi)有再看內(nèi)容，毫不猶豫的掏錢(qián)買(mǎi)了，事實(shí)證明，這是不錯(cuò)的決策，事隔多年，莊小姐的這本譯書(shū)一直影響著我。我很遺憾，從來(lái)沒(méi)有和莊小姐見(jiàn)過(guò)面，直到后來(lái)進(jìn)入一家國(guó)際化的廣告公司。幾年以后莊小姐出版了一本《奧美有情》，也是相當(dāng)不錯(cuò)。
　　再次騎上自行車(chē)，有點(diǎn)茫然，成都的廣告環(huán)境并不理想，有時(shí)候我在想，在這間國(guó)營(yíng)廣告公司這樣干下去會(huì)有什么樣的結(jié)果？看看人民南路這一左一右兩個(gè)大型廣告牌，用油漆畫(huà)的花里胡梢的，也不知道想要表達(dá)個(gè)什么主題，反正是一副抽象畫(huà)，橫看豎看也和成都成為國(guó)際大都會(huì)掛不上鉤。唯一那幾個(gè)字：把成都建設(shè)成為國(guó)際大都會(huì)，才讓人明白這是一個(gè)什么樣的公益廣告。
　　那時(shí)候的成都，廣告業(yè)剛剛起步，幾乎所有的人都認(rèn)為廣告就是美術(shù)和繪畫(huà)，什么廣告策略、廣告定位、創(chuàng)意表現(xiàn)，那是沒(méi)有的事，談那些爪子，沒(méi)的意思，廣告曬，就是把畫(huà)面畫(huà)得漂亮，字寫(xiě)大就行了曬。至于市場(chǎng)調(diào)查，那有那么多糗事來(lái)弄喔。所有的廣告公司除了廣告牌位子和價(jià)格，幾乎什么都不談。紀(jì)經(jīng)理曾經(jīng)派了兩個(gè)同事到北京學(xué)習(xí)考察廣告，一個(gè)星期后兩人回來(lái)了，在總結(jié)大會(huì)上，紀(jì)經(jīng)理非常正式和嚴(yán)肅的告訴我們：“北京的廣告和成都的廣告不同，他們是以電視為主，我們是以戶(hù)外路牌為主，我想美國(guó)會(huì)以報(bào)紙為主，所以你們要努力學(xué)習(xí)戶(hù)外路牌廣告知識(shí)，為廣告的發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。因?yàn)槟銈冞�年輕……”
　　我不知道他是啷個(gè)得出這樣的結(jié)論的，更糟糕的是我當(dāng)時(shí)不知道是哪根神經(jīng)短路，在他講完以后，他問(wèn)還有什么問(wèn)題，我竟然提了一個(gè)高深的問(wèn)題：“紀(jì)經(jīng)理，包含些啥子呢？我們啷個(gè)學(xué)習(xí)呢？”
　　他意味深長(zhǎng)的看了我一眼，“這個(gè)嘛……嗯……這個(gè)問(wèn)題提得好！”他清了清嗓子，“戶(hù)外路牌廣告知識(shí)包含廣告學(xué)最基本的知識(shí)，它是非常重要的，……嗯，這個(gè)第一嘛，要清楚路牌是以平方面積來(lái)計(jì)算的……”
　　我差點(diǎn)沒(méi)有倒下，路牌不是以平方面積來(lái)計(jì)算的，難道會(huì)是以秒數(shù)來(lái)計(jì)算嗎？我想這廝一定是從那天開(kāi)始痛罵我的，一個(gè)愚蠢的問(wèn)題！
　　我在這間廣告公司最終哪里都沒(méi)有去，日本也好，北京也好。日子就這樣過(guò)了，上班只是一種無(wú)奈，每天都在牛主任的吆喝聲中開(kāi)始新的一天，“任平生……”
　　“到……”我回答實(shí)在是沒(méi)有辦法提起力氣來(lái)，簽到－打開(kāi)水－泡茶－聊天－看報(bào)－電影－逛街－游蕩－下班，這幾乎成為了一成不變的公式，每天《成都晚報(bào)》幾乎會(huì)被我翻爛，茶水完全泡白，生活是如此的平淡和無(wú)奈。在不經(jīng)意之間，我已經(jīng)虛度人生二十幾載。
　　把新買(mǎi)的磁帶放到錄音機(jī)，捧起《廣告大師奧格威》，一邊欣賞著黃安的杰作，一邊開(kāi)始吸取大師最精彩的知識(shí)。
　　“昨日象那東流水
　　離我遠(yuǎn)去不可留
　　今日亂我心 多煩憂(yōu)
　　抽刀斷水水更流
　　舉杯消愁愁更愁
　　明朝清風(fēng) 四漂流
　　由來(lái)只有新人笑
　　有誰(shuí)聽(tīng)到舊人哭
　　愛(ài)情兩個(gè)字 好辛苦
　　是要問(wèn)一個(gè)明白
　　還是要裝做糊涂
　　知多知少 難知足
　　看是個(gè)鴛鴦蝴蝶
　　不應(yīng)該的年代
　　可是誰(shuí)又能明白人世間的悲哀
　　花花世界
　　鴛鴦蝴蝶
　　在人間已是顛
　　何苦要上青天
　　不如溫柔同眠”
　　我一直很喜歡這首歌曲，直到今天，我依然收藏著。我并不喜歡現(xiàn)在的流行歌曲，什么周X倫、李XX等等，他們的歌曲我實(shí)在不懂，連歌詞都聽(tīng)不清楚，唱得實(shí)在含混不清，可能和他們的普通話(huà)發(fā)音有關(guān)系吧。
　　夜晚的成都其實(shí)很美麗，那時(shí)還沒(méi)有搞光彩工程，但是成都主要的街道已經(jīng)比較亮了。十二橋前的道路是個(gè)四車(chē)道的道路，當(dāng)時(shí)看來(lái)是很寬的。我們?cè)鹤忧懊媸且粋�(gè)考古隊(duì)的工地現(xiàn)場(chǎng)，用墻圍了起來(lái)，從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)里面，只知道在里面有很重要的文物。
　　我挺喜歡在燈下看書(shū)，九五年的時(shí)候，在成都不容易買(mǎi)到港臺(tái)版的書(shū)籍，好不容易遇上一次全國(guó)書(shū)展，高興的跑去，在人潮人海中痛下殺手，花了39元人民幣買(mǎi)了一本臺(tái)灣遠(yuǎn)流版的《如何建立CIS》，作者是林陽(yáng)助，為之作序的是臺(tái)灣CI界的名人——林盤(pán)聳。因?yàn)槭且槐究诖鼤?shū)，所以常常帶在身上。同事們總是搖頭，”你娃假打喔，看錘子書(shū)�！蔽抑皇切π�，上班時(shí)間，我一般都在看書(shū)。在沒(méi)有離開(kāi)成都之前，我有充足的時(shí)間，看了不少的書(shū)籍，以至于還利用幾個(gè)月時(shí)間，將微薄的工資一點(diǎn)一點(diǎn)積攢起來(lái)，請(qǐng)川劇團(tuán)的一位朋友，幫我從香港帶了一套六本藝風(fēng)堂的《企業(yè)形象叢書(shū)》，簡(jiǎn)直是大投血本。書(shū)多了，于是就愛(ài)在晚上看，漸漸的，我習(xí)慣了在晚上，一邊聽(tīng)著音樂(lè)，一邊看書(shū)。